“早安！”与会者哄然齐吼。

“请坐。下面开始大会第一项议程：营销部总监报告制衣业十大龙头企业市场份额变化状况。”

以9月20日为节点，市场地位的排位变化如下：

2012年9月20日后2012年9月20日前

第01位百口制衣第01位百口制衣

第02位双侣制衣第02位双侣制衣

第03位王品制衣第03位玉田制衣

第04位玉田制衣第04位霸器制衣

第05位霸器制衣第05位回目制衣

第06位回目制衣第05位永昌制衣

第06位永昌制衣第06位王品制衣

第07位冒泡制衣第07位冒泡制衣

第08位不只制衣第09位不只制衣

第09位万古制衣第09位万古制衣

以上看起来市场地位唯一变化的，只有王品制衣，王品制衣不仅一日之间实现了三级跳，而且是超越了四大龙头企业，是这场剧变的唯一赢家。这还只是表象：

以9月20日为节点，市场份额的排位变化如下：

2012年9月20日后2012年9月20日前

第01位百口39.2%第01位百口47.2%

第02位双侣23.7%第02位双侣27.1%

第03位王品18.8%第03位玉田08.6%

第04位玉田08.4%第04位霸器06.2%

第05位霸器02.0%第05位回目02.2%

第06位回目01.9%第05位永昌02.2%

第06位永昌01.9%第06位王品02.1%

第07位冒泡01.2%第07位冒泡01.4%

第08位不只01.1%第09位不只01.2%

第09位万古0.88%第09位万古0.99%

从以上的数据来分析，由王品制衣升级带来的变化，是整个市场格局的根本性改变。根据蓝氏法则的昭示，于9月20日之前面，整个市场的前两位企业合计超过73.9%；第一企业与第二企业之间的差距在1.7倍以内，那是双头垄断型（Duopoly）的格局。

双侣所处地位恰恰在百口的射程之外，与第三位的份额之比大于三比一，根据蓝氏法则的三一理论，能绝对威慑玉田，这地位可谓牢不可摧，如果不是产生万分离奇的变数，双侣的处境是绝对地安全。

而剧变之后，前三位企业超过73.9%；第二与第三位企业合计数超过第一位企业，变成了典型的多头垄断型（Oligopoly）市场格局。

此时的双侣与百口的差额已经小于1.7倍，进入到了龙头老大的射程之内，与新科季军的差额缩小到个位，也在王品的射程威胁之内，而且王品的份额还在强势攀升，也许就在会议过程中，就能赶超上来！

从绝对的安全，一夜之间变得前面鹰视狼顾，后背虎视眈眈，这就是双侣突如其来陷入的困境。

营销总监总结道：“只看市场份额，各位还不会动容，那么我可以这样告诉各位，如果折算成市值，每1%的市场份额其总产值约在每年18亿RMB元，也就是说，双侣已经失去年总产值61.2亿的市场，而王品却多赢得了300.6亿，这就是巨大的差异。汇丰集团主席庞?约翰说：‘过去摧毁一座金融帝国可能需要一个很漫长的过程，但是现在，即使是经营了上百年的金融帝国也可以在一夜之间倾塌’。在此借用这句话，对我们加工业来说，具有同样的警醒意义。我的观点，这场剧变，完全能够定性为我们制衣业界的可怕突变，也就是法文原意的‘灾变’！我们现在要做的就是找出谁是这场灾变的推手，以及如何应对。这是不得不决定的战略。”

（未完待续）